Le celebrità che fanno pubblicità agli alcolici spingono i ragazzi a bere


Vedere celebrit come David Beckham o Ryan Reynolds che pubblicizzano gli alcolici spinge gli adolescenti britannici a bere fino a ubriacarsi. Questa la conclusione a cui sono arrivati i ricercatori dell’Institute for Social Marketing dell’Universit di Stirling, in Scozia, dopo aver analizzato il comportamento di 3.399 ragazzi inglesi fra gli 11 e i 19 anni. Scopo dello studio, pubblicato sulla rivista online BMJ Open, era quello di stabilire se ci fosse un legame fra l’esposizione al marketing degli alcolici (mediante spot in tv o annunci sulle riviste con protagonisti personaggi famosi, ma anche via social media e internet) e il consumo degli stessi.

Il marketing

E quando stato chiesto al campione esaminato di ricordare quante volte e con quale frequenza avesse visto consigli per gli acquisti legati all’alcol fatti dalle celebrit, circa il 38% degli adolescenti ha risposto di essere entrato in contatto con questo tipo di marketing almeno una volta alla settimana, l’11% da tre a quattro volte settimanali e il 5% quotidianamente. I risultati che abbiamo raggiunto sottolineano come le strategie di marketing a 360 gradi abbiano creato diverse opportunit per i giovani di essere esposti, o direttamente coinvolti, nella vendita di alcolici – ha spiegato il dottor Nathan Critchlow, autore principale della ricerca, al Daily Mail – e l’analisi dei dati in nostro possesso ci ha permesso di evidenziare come questo fatto sia legato a un maggiore consumo di alcol non solo fra coloro che gi bevono abitualmente, ma anche fra coloro che non hanno mai bevuto in vita loro.

La classifica

In base una classifica stilata dai ricercatori dell’Universit di St. Andrews, In Europa, in cima alla classifica degli adolescenti che bevono alcolici tra le ragazze ci sono le quindicenni danesi, che hanno confessato di essersi ubriacate pi di due volte nella loro vita (37,6%). Tra i ragazzi invece i primi sono gli ungheresi (41,2%). Ai primi posti ci sono anche Galles, Lituania, Croazia, Scozia, Inghilterra, Slovenia, Estonia, Repubblica Ceca. E L’Italia? Gli adolescenti si classificano 25 (il 18,5% si ubriacato almeno due volte nella vita). Le ragazze poco pi sotto, al 30 (13,5%).

16 marzo 2019 (modifica il 16 marzo 2019 | 17:23)

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